9月23-24日,天猫智能穿戴超级品类日开启。华为、Amazfit、佳明、OPPO、荣耀、BOSE、Beats、Sony、漫步者、JBL、雷蛇携新品加入此次“更新换戴 上天猫”的全民狂欢,为“后疫情时代”的生活日常,注入了新的活力。数十款大牌新品云集的本次超品日活动期间,华为FreeBuds Pro降噪耳机、Apple Watch S6 &SE等新品的成功“出圈”引发了消费者对于智能降噪、AI健康等趋势热点的关注。智能穿戴超品日不仅创造了华为、BOSE、amazfit等品牌较日销爆发近10倍的记录,更见证了多个千万级成交量新爆品的诞生。

时势造英雄  智能穿戴大有潜力

在抖音,本次活动联合了众多领域的KOL参与“更新换戴你的2020”的挑战,用一键转移的场景、穿戴和装备体现产品的高科技、潮流风、时尚感等特色,形成不间断、强节奏、有趣味的营销氛围,话题热度高居不下。在深入洞察市场趋势的背后,是天猫多角度创新的营销模式,和联合品牌聚力的营销活动。这一切,为产品更广泛地融入市场,更精准地接触目标消费群体,提升产品销量和品牌影响力,做足了扎实的铺垫。

本次天猫智能穿戴超级品类日,是完全不同于前的数码产品超品日活动,更是一次洞察市场先机、深挖行业潜力、引领消费趋势的开端。以无线耳机、智能手表为代表的智能穿戴设备作为入口级产品正在酝酿着前所未有的爆发能量,在整个市场新一轮销售风潮到来之前,天猫用这场超级品类日的亮眼成绩,给各大品牌“打了个样儿”,也为未来的天猫超级品类日的营销思路和创意模式,“做足了功课”。

自1月21日起,河南省已累计追踪到密切接触者40510人,目前有2人接受医学观察。

走红有底气  大市场、硬数据

近些年,得益于TWS蓝牙耳机产品和智能手表的市场拉动,智能穿戴行业的高速发展可谓是有目共睹。据公开数据显示,真无线耳机在过去两年的时间里,复合增长率超过500%,智能手表复合增长率超过60%,凭借卓越的市场表现力成为智能穿戴领域的引领性品类。

北京市民刘君(化名)日前向国家市场监管总局留言称,自己办的健身卡五年内两次被健身房老板卷款跑路。

当前,国际疫情持续蔓延,世界经济下行风险加剧,不稳定不确定因素显著增多。保护主义、单边主义等逆全球化思潮抬头,以联合国为核心的国际体系和以国际法为基础的国际秩序受到干扰。公共卫生、气候变化、网络安全、极端主义、恐怖主义等非传统安全问题日益凸显,全球面临治理赤字、信任赤字、和平赤字、发展赤字的挑战。顺应世界发展大势,有效破解困难挑战,需要各国秉持公正合理、互商互谅、同舟共济、互利共赢理念,共同承担促进世界和平与发展的历史使命。

这次新冠肺炎疫情给全球治理带来严峻挑战,也凸显了全球公共卫生治理体系的不足。疫情最直接的冲击,是给世界各国人民的生命安全和身体健康带来巨大威胁。同时,疫情对全球的影响远远超出医疗卫生领域。为加强疫情防控,各国采取了一系列严格的限制措施,旅游、贸易、金融、物流等方面的全球联系大大减少。全球产业链供应链受到严重冲击,世界经济下行风险加剧。面对新冠肺炎疫情这一全球公共卫生危机,没有一个国家能够独善其身,没有一个国家能够独自应对,需要全球团结协作、同舟共济。

病毒没有国界,不分种族,国际社会只有形成合力,才能战而胜之。面对疫情带来的全球性挑战,团结应对是当务之急。习近平主席强调:“人类是一个命运共同体。战胜关乎各国人民安危的疫病,团结合作是最有力的武器。”任何一个国家都无法独自应对疫情,只有团结合作才是战胜疫情最有力的武器。在这样一个特殊时期,各国需要正确认识彼此之间高度依存、休戚与共的关系,携手共同抗击疫情。

越是关键时刻,越需要同舟共济、合作共赢的伙伴精神。克服这场全球公共卫生危机,需要各国共同负起责任,秉持人类命运共同体理念,消弭隔阂,扫除障碍,发出坚定信心、齐心协力、团结应对的积极信号,迅速采取协调、有力、有效的共同行动,携手应对共同威胁和挑战,维护全球公共卫生安全。

加强国际合作是国际社会的主流声音,中国始终是推动国际合作的坚定力量。在全球抗击疫情过程中,中国始终不渝秉持开放合作精神,发出全面加强国际合作、凝聚战胜疫情强大合力的真诚声音,呼吁国际社会加紧行动起来,有效开展联防联控,携手拉起最严密的联防联控网络。习近平主席指出:“中国政府始终本着公开、透明、负责任的态度及时向国内外发布疫情信息,积极回应各方关切,加强与国际社会合作。”中国第一时间向世界卫生组织通报疫情信息,同各国分享新冠病毒基因序列,努力开展疫情防控专家国际合作,向其他国家提供力所能及的帮助,加大力度向国际市场供应原料药、生活必需品、防疫物资等产品。在二十国集团领导人应对新冠肺炎特别峰会上,习近平主席郑重提议,加强信息分享,开展药物、疫苗研发、防疫合作,有效防止疫情跨境传播,携手帮助公共卫生体系薄弱的发展中国家提高应对能力。同时,发起二十国集团抗疫援助倡议,在世界卫生组织支持下加强信息沟通、政策协调、行动配合。呼吁加强国际宏观经济政策协调,各国联手加大宏观政策对冲力度,防止世界经济陷入衰退。习近平主席的重大倡议,为全球抗疫传递了强大信心,有助于全球协调行动、凝聚抗疫合力。

玩转新营销  共情力、引共鸣

预付式消费行为是指消费者先支付价款,经营者在以后一段时期内分次向消费者提供商品或服务的行为。

截至9月22日24时,正在医学观察的无症状感染者72例(均为境外输入)。

发展有潜力 深入生活细节

这其中,智能穿戴设备的“入圈者”们正在以肉眼可见的速度增长着:公园里、公交车、格子间、健身房,甚至是会议室和电梯间的走廊上,无线耳机、智能手表的出镜率都相当之高,品牌、颜值、新玩法、实用性、走红度,从方方面面撑起“话题流量”这一新title。

精准前瞻性 谋大局、引趋势

下一个引领风潮的爆点将会是谁?下一场天猫超级品类日,揭晓答案!

此前TWS蓝牙耳机专场和智能手表专场的空前成功,让天猫超级品类日敏锐洞察到智能穿戴设备行业爆发前的长久蓄力。这一次,天猫超级品类日更将两者合二为一、定位于“智能穿戴设备”,意在引领众品牌在这一领域继续加码、深耕细作,在不断扩大影响力的同时,向市场和消费者输出科技改变生活的消费理念,带领消费者更加全面深入地了解智能穿戴设备在日常工作、学习、出行、休闲等方面的广泛应用。

未来,无线蓝牙耳机将不仅满足于看视频、听歌、打游戏及通话,还将继续发展语音交互、实时同声翻译、在线导航等多重功能,并不断提升高清音频质量和降噪技术以满足消费者更高需求;而智能手表则将提供家人共享、运动数据追踪实时监测,实现随身门禁/公交卡功能,通过丰富的传感和AI深度学习引擎,高效分析佩戴者的环境数据额和其他更多维的数据,更直观地了解用户情绪、身体状况。此外,智能手表与其他带屏设备的跨设备协同带来体验和服务的提升,无不体现着可穿戴设备巨大的发展潜力。

增进团结合作共识。有效应对此次全球公共卫生危机,需要各国政府和相关部门坚持科学态度和审慎精神,集中精力开展疫情防控。采取彼此协调的卫生防疫措施,开展药物、疫苗、检测等的联合研发,提升检测、追踪、隔离和治疗能力,健全公共卫生风险预警和物资储备机制,坚决遏制疫情蔓延,保护人民生命安全和身体健康,有效开展联防联控国际合作,凝聚起战胜疫情的强大合力。

作为消费者权益保护的执法部门,国家市场监管总局在回复中表示,将依法履职,认真受理消费者投诉举报,大力加强消费者权益保护执法,适时发布消费警示提示。市场监管部门将进一步加强部门间协作,积极推动预付式消费立法表现,共同营造安全放心的消费环境。(完)

(作者分别为中国人民大学国际关系学院教授、同济大学政治与国际关系学院副教授)

智能穿戴设备,如今已经是包含手表、手环、耳机、眼镜及服饰等相关产品在内的泛概念,既是品牌ALot战略的支撑性产品,也是品牌打造智能生态圈的重要组成部分,更是未来可能替代手机的入口级智能硬件。做好其未来市场需求的积极应对,对于天猫以及各大品牌长远发展的谋篇布局,不仅重要,而且必要。

联手加大宏观政策对冲力度。这次疫情再次表明,经济全球化潮流不可阻挡,世界各国之间的联系更加紧密。各国需要制定更加有力、更为协调的货币、财政、贸易和社会政策,大力支持企业应对疫情挑战,努力稳定全球产业链供应链,努力降低疫情对世界经济的冲击。采取共同举措,减免关税、取消壁垒、畅通贸易。

由于消费者先付款,经营者后履行义务,消费者承受较大风险。现实中,预付式消费多表现为经营者向消费者发售预付卡的方式预收价款。

刘君的经历并不鲜见,近年预付式消费被商家“卷款跑路”现象频繁发生。尤其是在少儿教育、健身、保健等预付款消费领域,成为商家“卷款跑路”的重灾区。

业内人士建议,在实行预付款消费行业引入预付款的第三方管理,建立公正安全的消费环境,推动消费升级。希望有关部门能尽快出台相关法规,对市场进行规范,保护消费者权益。

发挥国际组织协调作用。支持世界卫生组织发挥领导作用,制定科学合理的防控措施,尽力阻止疫情跨境传播。积极开展抗击疫情的国际行动,不断完善全球公共卫生治理体系,推动建立人类卫生健康共同体,更好维护全球公共卫生安全和人民健康福祉。支持联合国、二十国集团等发挥积极作用,加强政策对话和交流,共商疫情防控和稳定世界经济增长的有效对策,形成协调一致的全球行动。

同时,受到技术发展和消费需求的双元驱动,智能穿戴产品还有望成为替代手机产品的入口级智能终端,预计在2023年的中国市场整体规模将近千亿。智能穿戴品类的未来,是在部分场景替代手机产品的智能通讯终端,逐步实现智能穿戴全场景的渗透。

本次天猫智能穿戴超级品类日精准洞察用户圈层,围绕着90后大学生及白领人群直击“痛点”,以感同身受的共情能力进行创意营销输出,借助视频+海报的双重攻势打造超强记忆点,为智能穿戴产品的需求值,添上了一笔“千呼万唤”的分量。

天猫经典IP  创意足、干货多

本次的天猫智能穿戴超级品牌日集中了华为、OPPO、荣耀、BOSE等知名品牌旗下的多款无线蓝牙耳机和智能手表产品,以各自不同的特色优势,来适应佩戴者室内休闲娱乐、日常交通工具乘坐、以及户外运动的不同需求。

宅,或许是这个2020年留给国人最难忘的一段经历。居家办公、在线网课、视频会议……被迫“半瘫”了小半年的人们,在这个疫情防控形势逐渐转好的季节里蠢蠢欲动起来:小区广场上重新热闹的大喇叭、健身房里穿梭用功的身影、直线上升的机票酒店预订……人们用各自的方式传递着同一个愿望:更好的身体,更好的生活。